Le Novità di Google Analytics 4
Google Analytics 4 si basa sulla versione App+Web introdotta in beta nel 2019, che unisce i dati provenienti dalle app e dai siti web. Questo nuovo approccio consente di analizzare il ciclo di vita completo del cliente, fornendo una visione più approfondita delle interazioni dell’utente con la nostra azienda.
Analitiche più Intelligenti
Una delle principali novità di GA4 è l’introduzione dell’intelligenza artificiale e del machine learning per offrire analitiche più intelligenti. Grazie a queste nuove funzionalità, Google Analytics può rilevare tendenze significative e fornire informazioni utili ai marketer per prendere decisioni più proattive. Ad esempio, è possibile identificare i prodotti più richiesti dai clienti in base alle loro nuove esigenze e stimare il potenziale valore di ogni utente online.
Maggiore Integrazione con Google Ads
Google Analytics 4 offre una maggiore integrazione con Google Ads, consentendo di misurare le interazioni degli utenti sia sul web che nelle app. Questo permette di creare segmenti di pubblico più personalizzati per le campagne di advertising, migliorando l’efficacia delle azioni di marketing. Ad esempio, è possibile creare annunci più pertinenti per il proprio pubblico di riferimento e valutare l’impatto combinato di tutte le iniziative di marketing sui diversi canali.
Misurazione dei Dati Incentrata sul Cliente
A differenza della versione precedente, GA4 si concentra sulla misurazione dei dati incentrata sul cliente. Questo approccio consente di ottenere una visione più completa di come gli utenti interagiscono con il nostro sito o la nostra app. È possibile identificare gli utenti indipendentemente dal dispositivo utilizzato e ricostruire in modo più preciso il loro customer journey. Inoltre, GA4 cambia il modello di analisi dei dati, passando dalle sessioni e dagli hit (azioni) dell’utente agli eventi, che portano con sé informazioni dettagliate sul comportamento degli utenti.
Controllo dei Dati Utente più Minuzioso
Google Analytics 4 offre un maggiore controllo dei dati utente, garantendo una migliore raccolta e conservazione dei dati anche in un contesto cookie-less. La nuova versione si conforma alle normative sulla privacy, come il GDPR, offrendo opzioni per gestire il consenso dei dati e specificare come devono essere utilizzati per le inserzioni. È possibile limitare l’uso dei dati alla sola raccolta o utilizzarli per ottimizzare gli annunci.
Come Passare a Google Analytics 4
Se desideri passare a Google Analytics 4, puoi avviare la procedura di upgrade dalla tua dashboard di amministrazione. Tuttavia, è importante notare che le proprietà Universal Analytics standard non elaboreranno più i dati a partire dal 1° luglio 2023. Pertanto, è consigliabile impostare entrambi i tipi di proprietà e utilizzarli in parallelo per garantire la continuità dei dati.
Conclusioni
Google Analytics 4 rappresenta un’evoluzione significativa nel campo dell’analisi dei dati web. Con nuove funzionalità e un approccio centrato sul cliente, GA4 offre analitiche più intelligenti, maggiore integrazione con Google Ads, misurazione dei dati incentrata sul cliente e un controllo più minuzioso dei dati utente. Sebbene possa richiedere un po’ di tempo per abituarsi alla nuova interfaccia e alle nuove funzionalità, GA4 offre opportunità uniche per migliorare il ROI e prendere decisioni più mirate nel campo del marketing digitale. Non perdere l’occasione di sfruttare al meglio questa nuova frontiera dell’analisi dei dati web.