La Local SEO è diventata sempre più importante per le aziende che operano a livello locale. Grazie a questa strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca, è possibile aumentare la visibilità e la notorietà del proprio business nei risultati di ricerca locali su Google. Questa guida ti fornirà tutte le informazioni necessarie per comprendere il funzionamento della Local SEO e per ottimizzare il tuo sito web in modo da far crescere la tua attività.
Come funzionano i motori di ricerca?
Per capire il funzionamento della Local SEO, è importante iniziare con una breve spiegazione su come funzionano i motori di ricerca. Nei primi anni di Internet, i motori di ricerca erano semplici strumenti che permettevano agli utenti di trovare i siti web che cercavano digitando delle parole chiave. Google ha rivoluzionato il settore utilizzando i collegamenti tra i siti web come parametro per valutare l’affidabilità e l’autorevolezza di un sito. Oggi, Google prende in considerazione moltissimi fattori, interni ed esterni al tuo sito web, per stabilire la sua rilevanza nei risultati di ricerca.
Cos’è la Local SEO?
La Local SEO è una strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca che mira a far comparire il tuo sito web nei risultati di ricerca locali su Google. Questa strategia è particolarmente utile per le aziende con una sede fisica o che operano in un’area geografica specifica. Se, ad esempio, cerchi su Google una parola chiave legata alla tua attività e vedi una mappa con tre voci (conosciuta anche come Map Pack), allora la Local SEO potrebbe essere molto utile per te.
Come funzionano i risultati di ricerca locali su Google?
Quando digiti una query di ricerca su Google, il motore di ricerca verifica diversi segnali web, noti come fattori di ranking, per restituire una lista di siti web che corrispondono alla tua ricerca. La Local SEO utilizza tre fattori principali per determinare la rilevanza di un sito web nei risultati di ricerca locali:
- Pertinenza: quanto il risultato di ricerca è strettamente correlato alle parole chiave utilizzate nella query dell’utente.
- Distanza: quanto Google ritiene che l’utente sia lontano dall’azienda quando effettua la ricerca.
- Evidenza: quanto Google ritiene che l’azienda sia importante rispetto ai suoi concorrenti.
Google utilizza questi tre fattori per fornire all’utente il miglior risultato possibile in base alla sua ricerca. I risultati di ricerca locali possono apparire sia nella sezione del “pacchetto locale” (Map Pack e profili di Google Business), sia nei risultati organici.
Come ottenere buoni risultati con la Local SEO?
Per ottenere buoni risultati con la Local SEO, ci sono alcune best practice che puoi seguire:
- Google My Business: apri una scheda su Google My Business e ottimizzala al meglio inserendo tutte le informazioni relative alla tua attività, come l’orario di apertura, l’indirizzo e il numero di telefono.
- Citazioni NAP: assicurati che il nome, l’indirizzo e il numero di telefono della tua attività siano coerenti in tutte le citazioni online, come le directory aziendali e i profili dei social media.
- Ottimizzazione On-Page: ottimizza il tuo sito web utilizzando le parole chiave locali nel title tag, nella meta description, negli header tag e nel contenuto.
- Contenuti Localizzati: crea contenuti rilevanti a livello locale, come pagine di destinazione specifiche per ciascuna delle tue sedi e articoli che riguardano eventi o notizie locali.
- Link Building Locale: cerca di ottenere link in ingresso da siti web locali o da directory di settore per aumentare la prominenza del tuo sito web.
Seguendo queste best practice, potrai migliorare il posizionamento del tuo sito web nei risultati di ricerca locali e aumentare la visibilità della tua attività.