Il ruolo del copywriter è sempre stato impegnativo: creare testi coinvolgenti che sappiano comunicare il valore di un’azienda o di un prodotto, instaurare una relazione di fiducia con il pubblico, colpire potenziali clienti e convertire i lettori in acquirenti non è un compito da poco. Nell’era digitale, questo lavoro ha assunto un ruolo ancora più cruciale, grazie alla Search Engine Optimization (SEO). Da qui nasce l’importanza della SEO copywriting.
Cos’è la SEO copywriting?
La SEO copywriting consiste nel trovare l’equilibrio perfetto tra un contenuto coinvolgente e persuasivo per gli utenti, e un contenuto che ottenga un alto posizionamento nei risultati di ricerca di Google per le parole chiave target. Da un lato, il tuo contenuto deve conquistare i lettori, catturando la loro attenzione e offrendo informazioni rilevanti. Dall’altro, Google deve comprendere l’argomento del testo, valutarne la qualità e l’autorità, e confrontarlo con i contenuti dei tuoi concorrenti.
Sfruttare correttamente la SEO copywriting può portare numerosi vantaggi:
- Ottenere un posizionamento superiore nella SERP (Search Engine Results Page).
- Attrarre traffico qualificato, cioè utenti interessati al tuo settore o prodotto.
- Coinvolgere gli utenti e creare fiducia.
- Convincere gli utenti a compiere un’azione, come l’acquisto di un prodotto o la richiesta di un servizio.
Differenze tra SEO copywriting e copywriting tradizionale
Il copywriter tradizionale è un professionista creativo che sa come scrivere per il suo pubblico target, stimolando l’interesse e la connessione emotiva con il cliente. I testi creati dai copywriter tradizionali sono pensati per spingere il lettore a compiere un’azione specifica, come visitare un negozio o iscriversi a un corso.
Il SEO copywriter, invece, adatta questa abilità di scrittura per il web. Oltre a comprendere le dinamiche delle emozioni e della persuasione, il SEO copywriter deve tenere conto del funzionamento di Google e delle preferenze degli utenti in termini di testi cliccati e condivisi. Deve anche identificare le parole chiave pertinenti da includere nel testo per ottimizzare il posizionamento sui motori di ricerca.
SEO copywriting vs content marketing
Il content marketing e la SEO copywriting sono due approcci legati alla scrittura online, ma con scopi diversi. Il content marketing si concentra principalmente sull’attrazione di traffico organico dai motori di ricerca. Il content writer, specialista dei contenuti, crea testi di valore mirati alle buyer persona. Il SEO copywriter va oltre, cercando di “vendere” il prodotto o il marchio di cui sta scrivendo, indirizzando il traffico verso un processo di marketing.
Un SEO copywriter può aiutarti a:
- Ottenere un posizionamento superiore per le parole chiave pertinenti.
- Assicurarti che i lettori compiano l’azione desiderata, come scaricare un’app o iscriversi a un podcast.
La SEO copywriting è un ingrediente chiave per il successo del web marketing. Grazie alle tecniche di scrittura SEO, il tuo testo:
- Soddisfa le intenzioni degli utenti e contiene le parole chiave corrette per il tuo pubblico target.
- Aggiunge valore coinvolgente al tuo mix di marketing.
- Converte i lettori in azioni desiderate (conversioni).
Come diventare un SEO Copywriter
Non esiste un percorso di studi specifico per diventare un SEO Copywriter. Tuttavia, esistono corsi di specializzazione e una laurea in Studi Umanistici, Comunicazione o Marketing può agevolare l’inserimento in questo settore.
Per diventare un SEO Copywriter di successo, è fondamentale acquisire esperienza pratica. Osserva i fallimenti e i successi, impara dai tuoi errori e affina le tue capacità nel corso del tempo.
Inizia ad approfondire alcuni trucchi che ti aiuteranno a posizionarti su Google grazie alla SEO copywriting.
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Svolgi una keyword research accurata
La keyword research è fondamentale per posizionare il tuo contenuto nelle prime posizioni dei motori di ricerca. Comprendere le parole chiave corrette per ogni pagina del tuo sito web, tenendo conto delle intenzioni di ricerca degli utenti, ti aiuterà a raggiungere questo obiettivo.
Evita di “fregare” Google. I vecchi trucchi, come il keyword stuffing, sono ormai obsoleti. Invece, utilizza software online per effettuare una ricerca accurata delle parole chiave.
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Sfrutta le parole chiave a coda lunga
Le parole chiave a coda lunga sono più facili da posizionare e aiutano a soddisfare intenzioni di ricerca più specifiche. Considera l’uso delle parole chiave basate su domande, in linea con la crescente tendenza di ricerca vocale.
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Adatta il tuo contenuto all’intento di ricerca
Ogni pagina web deve essere orientata all’intento di ricerca del tuo pubblico target. Identifica il motivo che spinge gli utenti a cercare su Google e scopri il “keyword intent”. Esistono tre tipi di intento di ricerca: informativo, navigazionale e commerciale. Adatta il tuo testo alle parole chiave che corrispondono a ciascun intento.
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Crea una matrice di parole chiave strategica
Crea una matrice di parole chiave strategica che includa un elenco di parole chiave, il numero di pagine necessarie per ogni parola chiave e un elenco di pagine web da creare e aggiornare per una copertura completa del tuo contenuto.
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Analizza i tuoi competitor
Studia le pagine con un alto posizionamento nella SERP di Google per le tue parole chiave. Identifica ciò che hanno in comune e raccogli idee per l’ottimizzazione SEO e il copywriting dai tuoi principali competitor.
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Scrivi e ottimizza il tuo testo
Una volta creato il tuo elenco di parole chiave, inizia a scrivere il tuo testo. Assicurati di includere le parole chiave in modo naturale e di fornire un contenuto di qualità superiore rispetto ai tuoi concorrenti.
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Scegli un titolo accattivante
Il titolo è il primo elemento che gli utenti vedono nei risultati di ricerca di Google. Assicurati che sia coinvolgente e che contenga la tua parola chiave primaria.
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Cura la struttura del tuo testo
Organizza il tuo testo in modo chiaro e ben strutturato. Utilizza titoli, sottotitoli, tabelle e liste per rendere il contenuto facile da leggere e scansionare. Inserisci link interni e immagini pertinenti per arricchire il tuo testo.
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Scrivi per gli utenti
Mentre ottimizzi il tuo testo per i motori di ricerca, non dimenticare che il tuo obiettivo principale è coinvolgere gli utenti. Scrivi in modo chiaro, coinvolgente e fornisci informazioni di valore.
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Monitora e ottimizza
Monitora le performance del tuo testo e apporta le modifiche necessarie per migliorare il posizionamento e il coinvolgimento degli utenti.
In conclusione, la SEO copywriting è una competenza che richiede pratica e costante aggiornamento. Utilizza le tecniche di ottimizzazione SEO, ma non dimenticare mai di scrivere per gli utenti. Seguendo queste linee guida, sarai in grado di creare contenuti coinvolgenti, ottimizzati e in grado di ottenere un posizionamento elevato sui motori di ricerca.