Cosa sono le Digital PR
Le Digital PR si riferiscono a un insieme di tecniche e strategie online finalizzate a promuovere i prodotti e i servizi di un brand attraverso relazioni di natura digitale. Con l’avvento di internet e dei social network, le modalità di comunicazione e promozione delle aziende sono radicalmente cambiate.
Oltre ai giornalisti e ai professionisti del settore, il pubblico di riferimento include anche gli utilizzatori finali dei prodotti o servizi dell’azienda, nonché i potenziali clienti che partecipano attivamente al processo di comunicazione attorno al brand stesso.
Le Digital PR si concentrano sulla creazione di relazioni favorevoli tra l’azienda e i suoi pubblici di riferimento online. L’obiettivo principale è migliorare la notorietà del brand e la sua reputazione sul web, diffondendo messaggi corretti e positivi e sfruttando il potere del passaparola digitale per rendere virali le comunicazioni e le attività dell’azienda.
A cosa servono le Digital PR
Le Digital PR svolgono un ruolo chiave nel monitorare, gestire e migliorare la reputazione online di un brand. Attraverso la diffusione di contenuti di alta qualità e l’abilità di sfruttare le relazioni con professionisti e influencer del settore, le Digital PR consentono di raggiungere un pubblico più ampio e attrarre nuovi potenziali clienti. Alcune delle attività specifiche che rientrano nell’ambito delle Digital PR includono:
- Partecipazione a eventi di settore offline e online per stringere rapporti con professionisti e influencer.
- Selezione dei Brand Ambassador con cui intrattenere rapporti di collaborazione finalizzati ad accrescere la visibilità del marchio.
- Monitoraggio delle conversazioni sul web attraverso l’utilizzo di software specializzati e intervento attivo per stimolarne di altre.
- Prevenzione e gestione di eventuali situazioni di crisi nella comunicazione online.
- Creazione di contenuti di alta qualità ottimizzati per i motori di ricerca al fine di ottenere link di qualità dalla Rete.
- Utilizzo di varie attività di pubbliche relazioni con diversi publisher online per favorire le ricondivisioni, le citazioni e i link in entrata.
- Creazione di guest post, guide how-to, e-book, infografiche e altro ancora per aumentare la visibilità del brand.
Digital PR vs PR tradizionali
Le tradizionali pubbliche relazioni si concentravano principalmente sulla creazione di relazioni con i giornalisti e la promozione attraverso le pubblicazioni cartacee, la televisione e la radio. Tuttavia, con l’avvento del digital marketing, le PR tradizionali si sono spostate online, abbracciando le Digital PR.
Le Digital PR si concentrano sulle pubblicazioni online e sull’aumento della brand awareness e della reputazione sul web. A differenza delle PR tradizionali, le Digital PR consentono di ottenere backlink di alta qualità, menzioni sui social media e migliorare l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).
SEO e Digital PR
Le Digital PR hanno un impatto positivo sull’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) di un sito web, se fatte in modo corretto. Infatti, le Digital PR fanno parte dell’ottimizzazione SEO off-site e richiedono una conoscenza approfondita delle linee guida e dei segnali di posizionamento di Google. Le strategie di Digital PR mirano a migliorare la visibilità di un sito web nei risultati di ricerca e a ottenere un posizionamento più elevato su Google.
Tipi di Digital PR
Le Digital PR si concentrano principalmente sulla pubblicazione di articoli e contenuti di alta qualità su siti web e blog autorevoli. Alcuni dei tipi più comuni di tattiche di Digital PR includono:
- Pubblicazione di articoli o guest post su testate giornalistiche online per ottenere backlink di alta qualità.
- Relazioni con giornalisti, redattori e blogger del settore per ottenere citazioni e pubblicazioni.
- Pubblicazione di comunicati stampa per diffondere notizie e informazioni sul brand.
- Creazione e distribuzione di contenuti di valore per ottenere servizi giornalistici e ricondivisioni.
- Utilizzo dell’influencer marketing per ottenere menzioni su account influenti sui social media.
- Partecipazione ad eventi di stampa offline o eventi di blogger per ottenere copertura online.
- Utilizzo di programmi di affiliazione per ottenere commissioni dai blogger che indirizzano clienti all’azienda.
Vantaggi delle Digital PR
Le Digital PR offrono numerosi vantaggi per le aziende. Alcuni dei principali vantaggi includono:
- Costruzione della fiducia del brand: le Digital PR consentono di diffondere messaggi positivi e di creare una reputazione solida e autorevole per il brand. La cura dei contenuti di alta qualità e le recensioni positive da parte di influencer aumentano la fiducia dei consumatori nel brand.
- Miglioramento dell’ottimizzazione SEO: le Digital PR consentono di ottenere backlink di alta qualità e migliorare il posizionamento del sito web nei risultati di ricerca.
- Aumento del traffico sul sito web: attraverso la diffusione di contenuti di valore e la promozione su social media e altri canali online, le Digital PR aumentano il traffico verso il sito web dell’azienda.
- Generazione di lead: una strategia di Digital PR efficace mette i prodotti o servizi dell’azienda di fronte a un pubblico rilevante e interessato, generando così nuovi potenziali clienti.
- Aumento delle vendite: grazie alla generazione di lead qualificati e alla presenza di contenuti di qualità sul sito web, le Digital PR possono contribuire a incrementare le vendite dell’azienda.
Un esempio di successo delle Digital PR per una PMI
Per comprendere meglio come le Digital PR possono essere utilizzate con successo, prendiamo in considerazione un caso di studio di un’azienda di software per la gestione delle risorse umane.
L’azienda aveva un sito web semplice ma efficace e voleva costruire il suo brand prima del lancio ufficiale del software. Grazie a una strategia di Digital PR ben pianificata, l’azienda ha identificato i siti web, le riviste e i blog più letti dai professionisti delle risorse umane. Ha contattato i redattori e ha offerto articoli sulle nuove tendenze nel settore del performance management.
Grazie alla pubblicazione di contenuti di valore su siti web influenti, l’azienda ha iniziato a ottenere visibilità e a generare interesse nel settore delle risorse umane. Le conversazioni sui social media e le richieste di informazioni sul software sono aumentate. Inoltre, l’azienda è stata invitata a scrivere un articolo sul successo aziendale per un importante giornale del settore delle piccole imprese.
L’articolo è stato pubblicato sul sito web del giornale, fornendo al brand ulteriore visibilità e credibilità. Le Digital PR hanno contribuito a costruire la reputazione dell’azienda e a generare interesse e fiducia tra i potenziali clienti.
Conclusioni
Le Digital PR rappresentano uno strumento essenziale per le aziende che desiderano promuovere il proprio brand online e ottenere risultati di successo. Attraverso l’utilizzo di strategie mirate, la cura dei contenuti di alta qualità e l’interazione con i professionisti e gli influencer del settore, le Digital PR consentono di raggiungere un pubblico più ampio e aumentare la visibilità e la reputazione del brand sul web.
Investire nelle Digital PR può portare numerosi vantaggi, tra cui la costruzione della fiducia del brand, il miglioramento dell’ottimizzazione SEO, l’aumento del traffico sul sito web, la generazione di lead qualificati e l’aumento delle vendite. Con una strategia di Digital PR ben pianificata e l’utilizzo degli strumenti e delle competenze giuste, un’azienda può ottenere risultati di successo e distinguersi dalla concorrenza sul web.